An Vander Aa is de CEO en nieuwe eigenaar van Floréac. Het potplantenbedrijf uit Lochristi is na vijf jaar in Nederlandse handen weer helemaal Belgisch. Zie https://floreac.com/nl/welkom/

In dik 3 jaar eerst manager worden, vervolgens CEO en dan eigenaar. Floréac is met zo’n 100 werknemers en een vestiging in Nederland met een omzet van 90 miljoen euro geen kleine speler in dit segment. Het gaat niet opperbest en men wil het tij keren door oa. meer digitalisering.

Iedereen hier kent het bedrijf met zijn verschillende entiteiten in Lochristi. Het bedrijf werd opgericht in 1954 door Achiel Floré en is actief als exporteur van potplanten, die het aankoopt en dan weer verkoopt. België, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en Duitstalig Europa zijn heel belangrijk.

‘We worden vaak in dezelfde hoek gezet als de groothandel, maar dat is niet terecht’, zegt Vander Aa in De Tijd. ‘We leveren zelfs aan een aantal groothandels.’

De familie verkocht in 2020 de helft van Floréac aan de Nederlandse groep Plantify Partners Europe (PPE). Ze kregen uiteindelijk 100 procent van de aandelen in handen. Maar Floréac (met Vander Aa) Is nu weer helemaal Belgisch. De plantenwereld is een centiemen business en ze wil de winstgevendheid opkrikken.

‘Na de goede periode tijdens corona, met tuincentra die ontsnapten aan de lockdowns, en vervolgens een normalisering staat de winstgevendheid onder druk. We verwachten dit jaar een licht negatieve bruto bedrijfswinst maar met de maatregelen die we uitrollen – digitaliseren, transformeren en doorbijten – moeten we vanaf 2026 weer naar een positieve ebitda gaan.’

Ze verwachten dit jaar een daling van de omzet van 93 naar 90 miljoen euro.

‘We hebben dit jaar voor het eerst in de geschiedenis van Floréac iets nieuws vastgesteld. Tot nu deed de plantensector het relatief beter dan de rest als het economisch minder goed gaat. Mensen geven dan wat minder uit aan reizen, restaurants en andere verwennerij. Maar een plant kopen of cadeau geven, bleven ze doen. Dat is niet meer zo.’

Vander Aa mikt op hernieuwde groei. Floréac speelde Aveve, marktleider onder de tuincentra, kwijt als klant. (Bron: De Tijd – Floreac)